《网络广告经纪人》教程序言
信息产业的快速发展不仅极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的发展，以Internet为传播媒介的网络广告（Internet Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商已进入网络广告的新空间。但广告公司与营销厂商都面临着进一步革命性地改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的数字化的快速、高效优势，是实施现代营销媒体战略的不可或缺的重要手段，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
在网络广告蓬勃发展的今天，对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有大广告公司成立了专门的“网络媒体部”，但还很匮乏专门研究网络广告的学科，至于国内则更是缺少这方面的系统研究。这有待网络广告市场的更大发展，促使这门独特的新兴的学科也产生质的飞跃。
网络广告行业是基于internet发展起来的新型产业。当前我国还基本处于广告创作人员与网页制作人员相脱节的状态。即广告创作人员不懂制作主页知识，网页制作人员欠缺广告专业知识。只有培养出兼备两种知识并会综合运用的人才，方能制作出好的网络广告，以满足目前市场对网络广告应用的急切需求。同时，基于网络广告的交互性与可统计性，及时将受众的信息反馈，定期更新广告的信息，保持新鲜感与实用资讯，将是网络广告制作的向导。
为适应国际网络环境的发展要求，提高企业和行业对新媒体的应用水平，在信息产业部和商务部的指导下，由中国电子商会和中国商务广告协会共同推出的“网络广告经纪人”培训项目，将有力地推动我国网络广告职业人才的教育和培养工作，为行业健康发展奠定基础。
《网络广告经纪人》教程是“网络广告经纪人”培训项目推出的第一本基础教材，该教材从经纪人和网络广告两个方面系统介绍了网络广告经纪人的基本知识体系。“网络广告经纪人” 培训项目还将围绕“网络广告经纪人”的素质要求不断推出新的教材。我们期待着有更多、更好、更有针对性的专业教材出版，尽快满足整个社会对网络广告专业人才的迫切需求。另外，根据网络广告行业的自身创业特性，更好地倡导“以创业带动就业”的人才发展方向，为国家解决就业问题探索一条新的模式。
中国商务广告协会常务副会长 刘立宾
|
活动列表