2008中国消费者理想品牌大调查-International Advertising

	为庆祝中国改革开放三十周年隆重献礼
	2008年中国消费者理想品牌大调查
		主办单位:中国商务广告协会中国传媒大学
	研究单位:BBI商务品牌战略研究所国际广告杂志社中国传媒大学广告学院

	顾客至上时代，消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者常用品牌、预购品牌、理想品牌？ “2008中国消费者理想品牌大调查”全面揭晓！十二家协会、商会和研究单位联合支持，全国36所高校倾力巨献，覆盖36个中心城市，聚焦两类典型消费群体，触及 3种状态的品牌消费行为与态度，解析57个消费品类的品牌竞争态势，探寻12个人文项目的品牌认知格局。理想品牌呈现消费与人文品牌三强鼎立之势，第一品牌简介勾勒并点评行业翘楚，十强数据展现家庭与潜力消费群体的品牌倾向，七大指标解读数据背后的品牌现状与未来。 2008，让我们一起倾听，来自消费者的心声。

2008中国消费者理想品牌前三强

“理想品牌前三强”是指所有调查对象理想品牌的提及率排名前三的品牌，反映了消费者的整体品牌态度。由于本次调查涉及了家庭消费者和潜力消费者两个特定群体，考虑到二者在品牌消费能力及消费潜力上各自具有不同的代表性，因此将调查结果进行加权处理。

权重计算公式为，潜力消费者权重=（全国本科及以上学历人口的人均月收入÷全国城市人口人均月收入）×（36个城市在校大学生数÷36个城市市辖区人口数）。经过计算，得出潜力消费者与家庭消费者调查数据的权重比近似为20∶80。

（表内百分比计算方式见表后注释）

注：理想品牌综合百分比＝家庭消费者理想品牌提及率×0.8+潜力消费者理想品牌提及率×0.2。以联想为例，理想品牌综合百分比18.8＝(20.8×0.8+10.6×0.2）。由于媒体类为开放式调查，表中数据为消费者原始填答结果，因此，会出现母子品牌共存的现象，如电视媒体中会同时出现CCTV-5、CCTV-1和CCTV等，广播亦如此。


广告刊例　友情链接　　国际广告　业内资讯　理事专区　　广告论坛　免责声明　杂志订阅　　联系我们
版权所有 2005 国际广告（Ad-Int.com) 最佳分辨率 1024×768
Copyright © 2005 Ad-Int.com Incorporated.All rights reserved.[本站统计]
	沪ICP备06058497号
电子公告服务（BBS）审评[2005]字第1438号