2008中国消费者理想品牌大调查-International Advertising

	为庆祝中国改革开放三十周年隆重献礼
	2008年中国消费者理想品牌大调查
		主办单位:中国商务广告协会中国传媒大学
	研究单位:BBI商务品牌战略研究所国际广告杂志社中国传媒大学广告学院

	顾客至上时代，消费者的认可和忠诚是品牌长久经营的根基,哪些是消费者常用品牌、预购品牌、理想品牌？ “2008中国消费者理想品牌大调查”全面揭晓！十二家协会、商会和研究单位联合支持，全国36所高校倾力巨献，覆盖36个中心城市，聚焦两类典型消费群体，触及 3种状态的品牌消费行为与态度，解析57个消费品类的品牌竞争态势，探寻12个人文项目的品牌认知格局。理想品牌呈现消费与人文品牌三强鼎立之势，第一品牌简介勾勒并点评行业翘楚，十强数据展现家庭与潜力消费群体的品牌倾向，七大指标解读数据背后的品牌现状与未来。 2008，让我们一起倾听，来自消费者的心声。

第一理想品牌简介

IT、数码及相关产品类

		个人电脑：联想
		诞生时间：1984年
		发源地：北京
		企业名称：联想集团
		广告口号：一起奥运，一起联想
		企业/品牌理念：为客户利益而努力创新。
		企业产品线：电脑、服务器与存储、打印投影与耗材、数码产品及选件、服务产品、手机
		官方网站：http://www.lenovo.com.cn
		点评：作为民族品牌旗帜之一，借力北京奥运，勇闯国际市场。联想，正在走向世界品牌的路上奋力前行.


		数码相机：索尼
		诞生时间： 1946年
		发源地：日本
		企业名称：索尼公司
		广告口号：自有我主张
		企业/品牌理念：以优秀的产品和服务帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。
		企业产品线：电子业务、游戏业务、娱乐内容
		官方网站：http://www.sony.com.cn
		点评：尖端科技，绚丽外观，人性化设计，直击大众消费者的心。


		MP3：苹果iPod
		诞生时间：1976年
		发源地：美国
		企业名称：苹果公司
		广告口号：（不详）
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：电脑、个人数码产品、移动电话、服务器、软件
		官方网站： http://www.apple.com.cn
		点评：独具风格的产品设计和广告宣传，造就前卫的品牌个性，成为时尚和高端的代名词。


		电池：南孚
		诞生时间：1954年
		发源地：福建南平
		企业名称：福建南平南孚电池有限公司
		广告口号：坚持就是胜利
		企业/品牌理念：品以精湛，博取顾客青睐；业以诚信，赢得万众皈依。
		企业产品线：电池
		官方网站：http://www.nanfu.com
		点评：小电池做出大市场，南孚让世界看到中国的能量。

通信产品及服务类

		手机：诺基亚
		诞生时间：1865年
		发源地：芬兰
		企业名称：诺基亚公司
		广告口号：科技以人为本
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：移动电话产品及多媒体、娱乐、通信网络和企业级的解决方案
		官方网站：http://www.nokia.com.cn
		点评：市场需求瞬息万变，诺基亚随之而变，科技以人为本，创意永不止步。

		移动通信运营商：中国移动
		诞生时间：2000年
		发源地：北京
		企业名称：中国移动通信集团公司
		广告口号：科技奥运，自在移动
		企业/品牌理念：创无限通信世界，做信息社会栋梁。
		企业产品线：移动服务、互联应用、无线网络建设、GSM短信息应用
		官方网站：http://www.chinamobile.com
		点评：大型国企插上现代营销理念的翅膀，中国移动一飞冲天，品牌升值空间无限。

		固话运营商：中国电信
		诞生时间：1995年
		发源地：北京
		企业名称：中国电信集团公司
		广告口号：世界触手可及
		企业/品牌理念：让客户尽情享受信息新生活。
		企业产品线：电话业务、互联网接入及应用、数据通信、视讯服务、国际及港澳台通信
		官方网站：http://www.chinatelecom.com.cn
		点评：凭借强大的网络覆盖基础，“网”住亿万中国家庭。


家电类

		电视机：索尼
		诞生时间： 1946年
		发源地：日本
		企业名称：索尼公司
		广告口号：看心中的红，看BRAVIA
		企业/品牌理念：以优秀的产品和服务帮助人们实现享受更高品质娱乐生活的梦想。
		企业产品线：电子业务、游戏业务、娱乐内容
		官方网站： http://www.sony.com.cn
		点评：进入中国市场三十年，面对本土品牌的异军突起，索尼电视在高端市场依然卓尔不群。

		空调：格力
		诞生时间：1985年
		发源地：广东珠海
		企业名称：珠海格力集团公司
		广告口号：好空调,格力造
		企业/品牌理念：制造最好的空调，奉献给广大消费者。
		企业产品线：家电、房地产、石化
		官方网站：http://www.gree.com
		点评：产品专业化，营销简单化，格力空调略胜一筹。

		电冰箱、洗衣机、热水器：海尔
		诞生时间：1984年
		发源地：山东青岛
		企业名称：海尔集团
		广告口号：真诚到永远
		企业/品牌理念：品牌是帆，用户为师。
		企业产品线：家电、IT产品、手机、商用电器、药业、生物医疗设备
		官方网站：http://www.haier.cn
		点评：几十年如一日的星级服务，不断创新的产品设计和营销理念，承载着民族品牌振兴的梦想，海尔牢牢抓住了中国消费者的心。

		DVD：步步高
		诞生时间：1995年
		发源地：广东东莞
		企业名称：广东步步高电子工业有限公司
		广告口号：我爱原唱
		企业/品牌理念：本分、诚信、团队、品质、消费者导向
		企业产品线：数字视听产品、通信设备产品、教育电子产品
		官方网站：http://www.gdbbk.com
		点评：力推原唱DVD新品，捍卫知识产权，着力塑造品牌社会责任形象。

		电饭煲：美的
		诞生时间：1968年
		发源地：广东顺德
		企业名称：美的集团
		广告口号：原来生活可以更美的
		企业/品牌理念：为人类创造美好生活。
		企业产品线：制冷家电、生活小家电、厨卫家电
		官方网站：http://www.midea.com.cn
		点评：以小家电为起点，开拓白电市场，扮美家居生活。

		微波炉：格兰仕
		诞生时间：1978年
		发源地：广东佛山
		企业名称：广东格兰仕集团有限公司
		广告口号：（不详）
		企业/品牌理念：努力，让顾客感动。
		企业产品线：微波炉、空调、电磁炉、电饭煲、纯蒸炉、电烤箱
		官方网站：http://www.galanz.com.cn
		点评：昔日以“中国制造”模式起家，利用价格战抢占市场；今日高调进军高端市场，品牌形象建设已见成效。

		吸油烟机、燃气灶：方太
		诞生时间：1996年
		发源地：浙江宁波
		企业名称：宁波方太厨具有限公司
		广告口号：厨房专家，让家的感觉更好
		企业/品牌理念：不断为人类提供更新、更好的厨房（住宅）文化与生活方式，让千万家庭享受更加幸福的生活。
		企业产品线：厨房电器（吸油烟机、家用灶具、消毒碗柜、燃气热水器）、集成厨房
		官方网站：http://www.fotile.com
		点评：用中国人的智慧，解决中国厨房问题，亲和力十足的“方太”，走进中国千家万户。


日化类
		牙膏：佳洁士
		诞生时间： 1955年
		发源地：美国
		企业名称：宝洁公司
		广告口号：健康自信，笑容传中国
		企业/品牌理念：亲近生活，美化生活。
		企业产品线：织物及家居护理、美发美容、健康护理用品和食品及饮料等
		官方网站：http://www.crest.com.cn
		点评：健康自信的笑容，谁都难以抗拒，在牙膏的“知识营销”大战之后，佳洁士的“微笑情感”策略笑到了最后。

		洗发水：飘柔
		诞生时间：（不详）
		发源地：美国
		企业名称：宝洁公司
		广告口号：发动·心动·飘柔
		企业/品牌理念：亲近生活，美化生活。
		企业产品线：织物及家居护理、美发美容、健康护理用品和食品及饮料等
		官方网站：（不详）
		点评：谁说大众化就不可以唯美化？飘柔变的是价格，不变的是柔顺品质，所以，发动，心更动。

		沐浴露、润肤露：玉兰油
		诞生时间：二战时期
		发源地：美国
		企业名称：宝洁公司
		广告口号：惊喜从肌肤开始
		企业/品牌理念：亲近生活，美化生活。
		企业产品线：织物及家居护理、美发美容、健康护理用品和食品及饮料等
		官方网站：http://www.olay.com.cn
		点评：国际化出身，本土化命名，女人味的广告宣传，玉兰油用心良苦地与四亿中国女人谈恋爱。

		洗面奶：大宝
		诞生时间：1985年
		发源地：北京
		企业名称：北京大宝化妆品有限公司
		广告口号：想要皮肤好，早晚用大宝
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：护肤品、洗浴产品、彩妆、香水
		官方网站：http://www.dabao.com
		点评：平民化诉求贴近百姓生活，在洋品牌称雄的日化市场，土生土长的大宝依旧是个宝。

		卫生巾：护舒宝
		诞生时间：1983年
		发源地：美国
		企业名称：宝洁公司
		广告口号：自己自在，女人月当月快乐
		企业/品牌理念：亲近生活，美化生活。
		企业产品线：织物及家居护理、美发美容、健康护理用品和食品及饮料等
		官方网站：http://www.beinggirl.com.cn
		点评：从高端向低端的全面覆盖，贴心细致的产品细分，令女人“月”当“月”快乐，品牌越做越有情。

		洗衣粉/液：汰渍
		诞生时间：1946年
		发源地：美国
		企业名称：宝洁公司
		广告口号：有汰渍，没污渍
		企业/品牌理念：亲近生活，美化生活。
		企业产品线：织物及家居护理、美发美容、健康护理用品和食品及饮料等
		官方网站：http://www.tide.com
		点评：外资品牌的超本土化营销，让汰渍真正融入中国百姓的日常生活。


服装服饰类

		男士西服:雅戈尔
		诞生时间：1979年
		发源地：浙江宁波
		企业名称：雅戈尔集团股份有限公司
		广告口号：衣锦中华，君临天下
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：纺织、服装、房地产、国际贸易
		官方网站：http://www.youngor.com
		点评：依靠起步较早的营销推广，产生品牌累积效应，在西服领域略显优势。

		皮鞋：百丽
		诞生时间：20世纪70年代
		发源地：中国香港
		企业名称：百丽国际控股有限公司
		广告口号：百变，所以美丽
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：主打真皮女鞋，兼产男鞋
		官方网站：http://www.belle.com.cn
		点评：百变不离其宗，用美丽和自信网罗女人心。

		运动休闲服饰:耐克
		诞生时间：1964年
		发源地：美国
		企业名称：耐克公司
		广告口号：just do it
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：运动鞋及服装服饰
		官方网站：http://www.nike.com.cn
		点评：争霸篮球，劲跑中国，耐克始终步步为赢。

		羽绒服：波司登
		诞生时间：1975年
		发源地：江苏常熟
		企业名称：上海波司登国际服饰有限公司
		广告口号：冬天更美了
		企业/品牌理念：团队、忠诚、诚信、务实、创新、奉献
		企业产品线：羽绒服
		官方网站：http://www.bosideng.com
		点评：专注羽绒服市场，用高科技实现防寒与时尚的完美结合。

		毛纺织品：鄂尔多斯
		诞生时间：1981年
		发源地：内蒙古
		企业名称：鄂尔多斯集团
		广告口号：温暖全世界
		企业/品牌理念：以火的热情，为全人类服务，让“鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界”。
		企业产品线：羊绒制品、服饰、电阻器、电感器等
		官方网站：http://www.chinaerdos.com
		点评：唯美、唯我、唯时尚成为鄂尔多斯新形象。

		内衣：三枪
		诞生时间：1937年
		发源地：上海
		企业名称：上海三枪（集团）有限公司
		广告口号：以科技打造时尚内衣
		企业/品牌理念：发展国货精品，振兴民族工业。
		企业产品线：内衣
		官方网站：http://www.threegun.com.cn
		点评：上海老牌价廉物美，经典三枪深入人心。


食品类

		休闲食品：徐福记
		诞生时间：1992年
		发源地：台湾
		企业名称：徐福记国际集团
		广告口号：今年的新年糖，准备了吗？
		企业/品牌理念：勤恳务实，超越自我。
		企业产品线：糖果、巧克力、糕点、沙琪玛、果冻
		官方网站： http://www.hsufuchifoods.com
		点评：糖果送喜气，尽在徐福记。“徐福记”已成为中国传统年货——糖果的代名词。

		方便面：康师傅
		诞生时间：1958年
		发源地：台湾
		企业名称：顶新国际集团
		广告口号：就是这个味
		企业/品牌理念：创新、专业、美味
		企业产品线：方便面、八宝粥、饼干、饮料等
		官方网站：http://www.masterkong.com.tw
		点评：伴随着“香喷喷，好吃看得见”的承诺，“康师傅”先入为主，佐证市场分秒必争的真理。

		八宝粥：娃哈哈
		诞生时间：1987年
		发源地：浙江杭州
		企业名称：杭州娃哈哈集团有限公司
		广告口号：随时随地，营养美味——娃哈哈八宝粥；信赖品质，信赖专家，八宝粥，当然娃哈哈
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品
		官方网站：http://www.wahaha.com.cn
		点评：虽然品牌延伸争议不断，但娃哈哈在多个产品领域的成功表现已成事实，八宝粥即为一例。

		速冻食品：思念
		诞生时间：1997年
		发源地：河南郑州
		企业名称：郑州思念食品有限公司
		广告口号：金牌品质，奥运选择——金牌水饺；思念食品速冻美食专家
		企业/品牌理念：创新生活，奉献民众，食泽民生，业润社会。
		企业产品线：速冻水饺、速冻汤圆、粽子、火锅料、休闲食品
		官方网站：http://www.synear.com.cn
		点评：思连千家，念及万户，携手奥运，食泽民生。

		熟食：双汇
		诞生时间：1992年
		发源地：河南漯河
		企业名称：双汇集团
		广告口号：双汇开创中国肉类品牌；双汇烤香肠，好吃都喜欢
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：冷鲜产品、瘦肉制品、钙片
		官方网站：http://www.shuanghui.com.cn
		点评：双汇结束了中国肉制品行业没有品牌的历史，并顺应市场变化不断开发新产品，始终是消费者的首选。

		米、面：福临门
		诞生时间：1993年
		发源地：上海
		企业名称：上海福临门食品有限公司
		广告口号：为健康打基础，让健康见证品质
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：食用油、米、面
		官方网站：（不详）
		点评：开创米、面品牌化消费新理念，推动中国百姓生活品质登上新台阶。

		食用油：金龙鱼
		诞生时间：1991年
		发源地：深圳
		企业名称：嘉里粮油(中国)有限公司
		广告口号：金龙鱼，食用油专家；温暖亲情，金龙鱼的大家庭
		企业/品牌理念：让你和你周围的人一起分享家庭的快乐和温暖。
		企业产品线：食用油
		官方网站：http://www.arawana.com.cn
		点评：大到奥运，小至餐桌，金龙鱼时刻为你“加油”。

		调味品：太太乐
		诞生时间：1989年
		发源地：上海
		企业名称：上海太太乐食品有限公司
		广告口号：高品质、好滋味
		企业/品牌理念：至尊、至味、至诚
		企业产品线：调味品
		官方网站：http://www.totole.com.cn
		点评：“太太乐”、全家乐。强大的调味产品王国，让消费者品尝鲜美滋味的同时享受健康生活。


饮料类

		瓶装水：农夫山泉
		诞生时间：1996年
		发源地：浙江杭州
		企业名称：农夫山泉股份有限公司
		广告口号：好水喝出健康来
		企业/品牌理念：环保、天然、健康
		企业产品线：饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、汽水、奶昔
		官方网站：http://www.nongfuspring.com
		点评：区隔定位影响深远，公益形象深入人心。

		碳酸饮料：可口可乐
		诞生时间：1886年
		发源地：美国
		企业名称：可口可乐公司
		广告口号：可口可乐，畅爽“开”始
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：汽水、果汁、茶饮料
		官方网站：http://www.coca-cola.com.cn
		点评：齐集明星，巧打奥运牌；借力网游，紧贴新一代，可口可乐用本土方式做中国生意。

		非碳酸饮料：王老吉
		诞生时间： 1828年
		发源地：广州
		企业名称：加多宝集团
		广告口号：怕上火，就喝王老吉
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：茶饮料
		官方网站：http://www.jiaduobao.com.cn
		点评：老品牌，新营销，突破地域局限，重塑产品定位，培育全新消费习惯。

		含乳饮料：蒙牛
		诞生时间：1999年
		发源地：内蒙古
		企业名称：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
		广告口号：蒙牛，中国牛，世界牛；蒙牛，只为优质生活；每天一斤奶，强壮中国人
		企业/品牌理念：精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进、报效祖国
		企业产品线：乳制品
		官方网站：http://www.mengniu.com.cn
		点评：高品质奶源，牵手娱乐、搭车事件，成就乳业第一品牌。


烟酒类

		啤酒：青岛
		诞生时间： 1903年
		发源地：山东青岛
		企业名称：青岛啤酒股份有限公司
		广告口号：青岛的，世界的
		企业/品牌理念：锐意进取，奉献社会。
		企业产品线：啤酒
		官方网站：http://www.tsingtao.com.cn
		点评：百年老字号雄风犹在，体育、节庆双管齐下，墙内墙外遍地开花。

		白酒：茅台
		诞生时间：1704年
		发源地：贵州茅台
		企业名称：贵州茅台酒股份有限公司
		广告口号：国酒茅台
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：白酒系列产品
		官方网站：http://www.moutaichina.com
		点评：三百年历史积淀，奠定国酒至尊地位，茅台酒香，怎怕无人知？

		葡萄酒：张裕
		诞生时间：1892年
		发源地：山东烟台
		企业名称：烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
		广告口号：传奇品质，百年张裕
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：葡萄酒、白兰地、起泡酒、保健酒
		官方网站：http://www.changyu.cn
		点评：百年张裕，演绎葡萄酒的中国味

		黄酒：古越龙山
		诞生时间：1951年
		发源地：浙江绍兴
		企业名称：中国绍兴黄酒集团
		广告口号：数风流人物，品古越龙山
		企业/品牌理念：传承文明，团结拼搏，酿造国粹，滋养人生。
		企业产品线：绍兴酒、果酒
		官方网站：http://www.shaoxingwine.com.cn
		点评：立足绍兴酒文化，借助名人代言和央视强势媒体，开拓全国市场。

		香烟：中华
		诞生时间：1951年
		发源地：上海
		企业名称：上海烟草（集团）公司
		广告口号：爱我中华
		企业/品牌理念：和、搏、一流
		企业产品线：卷烟
		官方网站：http://www.sh-tobacco.com.cn
		点评：五十年发展之路，半世纪中华情缘，国烟美誉名不虚传。

		药企：同仁堂
		诞生时间：1669年
		发源地：北京
		企业名称：中国北京同仁堂(集团)有限责任公司
		广告口号：神州国药香，北京同仁堂
		企业/品牌理念：同修仁德，济世养生。
		企业产品线：现代制药工业、零售医药商业和医疗服务
		官方网站：http://www.tongrentang.com
		点评：国药的新鲜亮相，老字号的坚挺标杆。


交通工具类

		家用汽车：宝马
		诞生时间：1916年
		发源地：德国慕尼黑
		企业名称：宝马集团
		广告口号：驾乘乐趣，创新极限
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：汽车、摩托车以及相关配件服务等
		官方网站：http://www.bmw.com.cn
		点评：非凡品质＋非凡驾乘＋非凡向往＝理想。

		摩托车：本田
		诞生时间：1948年
		发源地：日本
		企业名称：本田公司
		广告口号：梦想的力量
		企业/品牌理念：让世界各地顾客满意。
		企业产品线：摩托车、汽车和通用产品
		官方网站：http://www.honda.com.cn
		点评：注入“梦想”原动力，完美缔造移动文化。

		自行车：捷安特
		诞生时间：1972年
		发源地：台湾
		企业名称：台湾巨大机械工业股份有限公司
		广告口号：分享骑乘的乐趣
		企业/品牌理念：人性理念服务生活。
		企业产品线：自行车
		官方网站：http://www.giant.com
		点评：捷安特为大众化的交通工具带来时尚的个性色彩，从此，骑乘有了乐趣。


房产家装类

		房地产：万科
		诞生时间：1984年
		发源地：深圳
		企业名称：万科企业股份有限公司
		广告口号：让建筑赞美生命
		企业/品牌理念：建筑无限生活。
		企业产品线：房地产开发
		官方网站：http://www.vanke.com
		点评：万科为人们建造新居的同时，更打造了一种新的生活方式。

		木地板：圣象
		诞生时间：1995年
		发源地：上海
		企业名称：圣象集团
		广告口号：健康零距离
		企业/品牌理念：锐意创新、以人为本、让生命与生命更近些。
		企业产品线：地板、家具、壁纸
		官方网站：http://www.powerdekor.com.cn
		点评：地板专家品质，接轨国际标准，金牌产品迭出。


服务类

		银行：中国工商银行
		诞生时间：1984年
		发源地：北京
		企业名称：中国工商银行
		广告口号：诚信如一，服务如意
		企业/品牌理念：（不详）
		企业产品线：多种金融产品和服务
		官方网站：http://www.icbc.com.cn
		点评：虽然服务并不尽如人意，但国有银行的高可信度和遍布全国的营业网点仍为工行加分不少。

		保险公司：中国人寿保险
		诞生时间：1949年
		发源地：北京
		企业名称：中国人寿保险（集团）公司
		广告口号：相知多年值得托付
		企业/品牌理念：诚信为本，稳健经营。
		企业产品线：寿险、资产管理、海外业务、教育培训
		官方网站：http://www.chinalife.com.cn
		点评：天有不测风云之时，最值得信赖的还是具有强大国有资产背景的中国人寿。

		航空公司：中国国际航空
		诞生时间：1988年
		发源地：北京
		企业名称：中国国际航空股份有限公司
		广告口号：国航爱心，与您同行；承载中国，连接世界
		企业/品牌理念：爱心服务世界，创新导航未来。
		企业产品线：航空客运、货运及相关服务
		官方网站：http://www.airchina.com.cn
		点评：迄今为止保持最佳的安全记录，成就国内航空公司第一品牌价值。

		家电卖场：国美电器
		诞生时间：1987年
		发源地：北京
		企业名称：国美电器集团
		广告口号：（不详）
		企业/品牌理念：薄利多销，服务当先。
		企业产品线：电器及消费电子产品零售
		官方网站：http://www.gome.com.cn
		点评：频频收购，完成全国渠道布局；更换新标，加强与消费者情感沟通。


媒体类

		最喜欢的电视频道：CCTV-5
		所属传媒机构：中国中央电视台
		总部所在地：北京
		宣传口号：（不详）
		点评：中国体育的先锋，世界奥运的焦点，电视台品牌，5套当红！


		最喜欢的广播频道：中央人民广播电台音乐之声
		所属传媒机构：中华人民共和国国家广播电台
		总部所在地：北京
		宣传口号：我要我的音乐
		点评：娱乐和资讯的全天放送，18个小时的音乐陪伴，music radio成为听众们的最爱。


		最喜欢的报纸：《南方周末》
		所属传媒机构：南方日报报业集团
		总部所在地：广州
		宣传口号：在这里，读懂中国
		点评：以弘扬真实、真情、真理憾动读者。


		最喜欢的杂志：《读者》