任何品牌的深处都应当是文化，有独特的内涵，这是核心。
文化品牌 精神永驻
彭长城
《读者》杂志社社长 彭长城
品牌大调查:覆盖面广 结果可信
中国理想品牌大调查，从调查范围来讲，在全国36个城市进行，覆盖的范围比较广。从调查的对象来讲，不仅仅调查了家庭消费者，还调查了潜力消费者，更能说明品牌未来的发展趋势。在调查方式上，调查问卷由36个城市的大学生来做访员，这样的调查结果就应当是更加科学、公正的。
《读者》：关注人的成长
这次的调查结果显示，《读者》和《南方周末》这一报一刊都位居理想品牌第一名，成为消费者最喜欢的杂志和报纸，我为这个结果感到非常欣慰，同时这样的调查结果也都是有其合理的原因的。
《南方周末》一直关注社会，关注中国改革开放过程中的一系列问题，并将那些矛盾进行深入分析，具有锐利的锋芒，是提供给读者一种理性社会真实一面的报纸。
与《南方周末》不同，《读者》更加关注的是中国社会中个体的成长，关注点从宏观的社会层面转向微观的人，并且从情感和文化层面来触动人、感化人，促使人的成长和进步，将社会的真、善、美的事物展示给人，帮助公民文化、道德素质的提升，从而提升整个社会的素质。因此，《读者》和《南方周末》这两者都致力推进整个中国社会的进步，建立更加和谐的社会。正因为他们对于社会共同的促进作用，才成为消费者最喜欢的期刊和报纸。
坚持核心理念 与时俱进
《读者》作为一本杂志，同时也是一个文化品牌，一直都非常注重自身文化的建设。可以说，任何品牌的深处都应当是文化。企业的文化，品牌的文化，这些都是一个企业和品牌最核心的东西。任何品牌都必须有一个自己独特的内涵，这样才能走得更远。
《读者》的文化内涵建设，首先是从承担一定的社会责任开始的，从《读者》创刊27年来，一直坚持真、善、美的精神理念。在中国社会的发展中，社会经济和文化思潮经历过一次又一次的变化，但是真、善、美永远都是一种主流的价值观，无论社会怎样变化，主流的价值观是可以一直传承下去的。当然，《读者》也并非一成不变，随着社会的发展，《读者》的关注点也有所变化：从80年代创刊时，《读者》帮助中国人打开窗户往外看，向大家介绍外面的世界，以拓宽中国人的眼界；到现在，中国开放了，发展了，《读者》也就更加关注本土的发展及改革开放的历程，包容性更强。社会在变，人在变，而《读者》始终强调的是一种精神的永驻，让自己的核心理念，抚慰人的心灵，让每一个中国人健康地成长。
|
