13亿大市场 品牌大卡位
百家争鸣谁领先 （台）方正仪
麦肯锡研究报告指出，随着经济的快速发展，2010年，中国大陆的中产阶级将达到2.9亿人，家庭收入将达到每月人民币2.5万元至4万元；到了2025年，中产阶级人数将达到5.2亿人，占中国城市人口一半以上。这批数量庞大的新中产阶级，正形成一群购买力旺盛的中国消费大军。
瑞士信贷第一波士顿的中国经济研究小组，从中国8个大城市所做的消费者调查预测，2014年中国消费力很可能取代美国消费力，成为全球经济增长的引擎。中国消费力的崛起，其间所潜藏的商机，早已成为众多外商，包括台商，奋力抢进的市场。
抢占消费者的心
看看大陆许多大都市，街道上广告林立尽是中外知名品牌，消费者进出各大卖场，挑选着联想笔记本电脑、耐克运动鞋、三星手机、海尔家电，回家前再去买几包康师傅方便面，顺便带几瓶可口可乐或蒙牛酸酸乳。
仅管品牌百家争鸣，但消费者的认可，是衡量品牌价值的最核心指标，唯有在广大消费者心中占有一定地位的品牌，才能在市场上立于不败之地。因此，中国商务广告协会和中国传媒大学组织发起“2008中国消费者理想品牌大调查”活动，在全中国36个中心城市展开问卷调查，深入发掘中国现阶段城市消费者最常使用、近期计划购买以及心目中理想的品牌。
本土品牌成气候
中国本土品牌经过多年的发展，与外商跨国品牌相比，到底有什么样的品牌影响力？具有全球品牌号召力的跨国品牌，在中国市场经过一段时间的发展之后，品牌影响力是否还保持着与全球市场一样的强大？从“2008中国消费者理想品牌大调查”都可以看出端倪。
从57个消费品项的调查结果来看，前三名之中可以发现，中国本土品牌占最大宗，榜上65%都是中国品牌，美、日等外商品牌占30%，台商品牌则仅占5%。
改革开发至今，中国消费者购买能力的日益提高，吸引了愈来愈多的国际大品牌进入中国消费品市场。过去，中国消费者熟悉的是一大串外国名牌，对于中国品牌，却很难形成共识，其中一个重要的原因是，中国本土品牌还没有形成一定的规模，对市场的影响力还很有限。
不过近几年，中国本土品牌在整合资源、品质与技术水准上力求改进，积极投入市场竞争，影响力也逐渐扩大。尤其近来中国政府提倡“自主品牌建设”，并从政策上给予扶持和保护，努力从“贴牌生产”向“造牌运动”过渡。
对于台湾地区企业来说，大陆是发展品牌的“应许之地”，但尽管已经在中国建立坚强的经营基础，从资讯产业到各种制造业，大量产品从中国输往全世界，但在品牌发展上却仍然与美、日等外商差一大截，此次调查中脱颖而出的，多集中在食品饮料等民生消费品上。
卡位千亿大市场
此次调查显示，中国消费者在品牌使用、购买和态度方面的第一手数据，有助于企业了解消费者对自身品牌的认知，把握与同业品牌间的竞争格局，从而制定更精准的品牌策略，改变或强化消费者的品牌态度。对还想进军大陆市场的台湾企业而言，也可从中了解大陆不同行业、品项的品牌消费与竞争现状，找出未来赴大陆发展的利基。
品牌大师凯勒（Kevin Keller）说过：“品牌活在人们的脑里、心里，对企业来说，却是价值所在。”麦肯锡也指出，中国市场变化快速，部分消费族群成熟很快，尤其是在较大城市。因此，消费者很快会对特定品牌产生忠诚度。要在这个时机点建立独特的品牌形象及抓住顾客忠诚度，在规划品牌策略时，企业必须不断评估目标消费者的喜好，将行销重点放在足以左右他们购买决策的因素上。唯有如此，才有可能成为让13亿人口为你疯狂的中国理想品牌。
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